一(yī)、移動互聯網時(shí)代推廣渠道(dào∏¥)碎片化(huà)
推廣渠道(dào)碎片化(huà)這(zhè)個(gè)詞∏↕ 很(hěn)火(huǒ)，但(dàn)是(s>σhì)真正明(míng)白(bái)是(£§αshì)什(shén)麽意思的(de)并不(bù)多(duō♦δ)。在PC互聯網時(shí)代我們知(zhī✘εδ)道(dào)，PC機(jī)(硬件(jiàn)₹φ←)搭載win系統，上(shàng)網的(de)第一(yī)級流量入口是(shì₽$¶∞)浏覽器(qì)，進入浏覽器(qì)後一↓Ω(yī)般要(yào)麽是(shì)導航頁，要(yào)麽是(shì)×₩ ↓你(nǐ)設置的(de)主頁，由于很(hěn)多(duō)人(rén)↔♣₽經常把搜索引擎設置為(wèi)主頁，所以在PC互聯₽×δ網時(shí)代造就(jiù)了(le)hao123(導航網站(z✔€$φhàn))和(hé)百度這(zhè)兩個(gè)巨'Ω←無霸級别的(de)超級流量入口，而浏覽器(q←↕ì)捆綁導航站(zhàn)已經成了(le)獲取流™♦ 量最直接最粗暴的(de)辦法。當年(nián)≥©÷360搜索橫空(kōng)出世，就(jiù)是(shì)依靠改變360浏覽器✔ ↕→(qì)默認搜索引擎，依靠360浏覽器(₽✔€₹qì)+360導航站(zhàn)把搜索引擎市(shì☆→φ)場(chǎng)份額從(cóng)0直接提升到(d"↑ ào)10%以上(shàng)，浏覽器(q•δì)+導航站(zhàn)的(de)導流能(nén ∏ g)力可(kě)見(jiàn)一(yī)斑。Ω₹™₩
百度在PC互聯網時(shí)代以搜索引擎為(wèi)依托 ← ，不(bù)但(dàn)把HAO123收入囊中，而且依靠超級流量入口的¥Ω ∏(de)優勢，打造出了(le)以UGC為(€§¶wèi)基礎的(de)各種內(nèi)容β↑∏<平台，比如(rú)百度百科(kē)、百度知(zhī)道(dào)、百度文(w∑↕σén)庫、百度貼吧(ba)等，這(zhè)些(xiē)平台的(de→×)特點就(jiù)是(shì)內(nèi)容都 ₽♣¶(dōu)是(shì)網民(mín)自(zì)己發布的(d±¥☆e)，百度隻建設一(yī)個(gè)內(nèi)容發→₹∞布平台，這(zhè)些(xiē)産品是(shì)百♦γ度在PC互聯網時(shí)代的(de)閃≠π₹耀點。由于百度牢牢把握著(zhe)搜索引擎和(hé)ha<∑♣>o123這(zhè)兩個(gè)超級流量入口，δ±所以在PC時(shí)代，任何一(yī)個(gè★ &)內(nèi)容平台都(dōu)難以和(hé)百度抗衡，而百度‌‌↔之所以搞一(yī)個(gè)百度浏覽器(qì)出來(lái)，本質還λ ™(hái)是(shì)要(yào)鞏固自(zì)己的(de)流 ✔±量霸主地(dì)位。
依托PC互聯網成長(cháng)起來(lái)的(d<≤€e)三大(dà)網絡巨頭百度、阿裡(lǐ)巴巴、騰訊，三÷$ε'者的(de)主業(yè)分(fēn)别為(wèi)信息檢索、電(dià™§n)商、社交，這(zhè)三個(gè)才是(shì)真♥§∑£正的(de)剛需。騰訊的(de)牛逼之處在于Q↕<Q，由于QQ用(yòng)戶9億多(du×₩₩♣ō)，這(zhè)簡直就(jiù)是(shì)一(yī☆☆)個(gè)超級流量入口，以QQ為(wè↔↔¶↑i)流量引擎，然後發展遊戲和(hé)增值服務，這(zhè)是(shì)一✘↑↑∏(yī)個(gè)非常NB的(de)組合; λ γ在PC互聯網時(shí)代的(de)阿裡(lǐ)巴巴，是(shì)三巨頭裡™​(lǐ)面唯一(yī)一(yī)個(gè)沒有(yǒu‍∏£)超級流量引擎的(de)網絡巨頭，但(dàσβ×‍n)是(shì)阿裡(lǐ)巴巴為(wèi)什(≠ shén)麽可(kě)以發展起來(lái)?阿裡(l♠≥  ǐ)巴巴是(shì)三巨頭裡(lǐ)流量÷λ÷變現(xiàn)能(néng)力最強的(de)β→÷，所以阿裡(lǐ)巴巴可(kě)以通(tōng)過買流量來(lái)發γ≤¶₹展成為(wèi)巨頭，淘寶當年(nián)為(wèi)什(shδ'én)麽要(yào)屏蔽百度抓取?就(ji•‌Ωφù)是(shì)因為(wèi)阿裡(lǐ)巴巴不(bù)想受制(zh☆δ☆ì)于人(rén)，百度也(yě)知(zhī)道(dào)電(d<$®σiàn)商賺錢(qián)，所以淘寶如(rú)果允許百度抓取，後面将會(✔‍©©huì)非常被動。
 
二、搜索引擎智能(néng)化(huà)—&♥<☆mdash;新型價值觀
搜索引擎智能(néng)化(huà)是(shì)一(yī)個(g虶™ )很(hěn)明(míng)顯的(de)趨勢。→≠<π搜索引擎的(de)價值在于為(wèi)網民(mín)提供搜索速度快(kuà§✔βi)、搜索結果權威、搜索結果有(yǒu)用(yò∑εng)的(de)搜索結果。搜索速度目前來(lái)說(λ♦σ shuō)網民(mín)已經比較滿意了(le);權威這(zhè)塊，隻±γ∞要(yào)和(hé)工(gōng)信部等部門(mén)實行(xíng)聯動，​Ωπ将一(yī)些(xiē)不(bù)合規的(de)網站(zhàn)剔除即可(✘↓kě)改善;搜索結果有(yǒu)用(yòng)，這(zhè)其實是(shì₹​)最難的(de)。
因為(wèi)這(zhè)個(gè)需要(yào₹≤↕)用(yòng)技(jì)術(shù)來(lái)解決，因為(wèi)£↑‌✔百萬級的(de)網站(zhàn)+百億級的(de)網$<頁，人(rén)工(gōng)根本不(bù)可(kě)•γ÷能(néng)完成。依靠技(jì)術(shù)來(lái)分(fēn)析‍‍'出網民(mín)需要(yào)的(de)內(nèi)容，然後呈現(xiàn¶★)給網民(mín)，對(duì)技(jì)術(shù)要(yào)求比較高≈≥(gāo)。技(jì)術(shù)分(fēn)析內(nèi)容，這(δ₩☆zhè)本身(shēn)就(jiù)比較難，況且所有(yǒu)的(de∏→β♥)網絡推廣人(rén)員(yuán)，都(dōu)想要(yào)從(cóng)↕✔✔搜索引擎中獲得(de)流量，各種黑(hēi)帽獲取©↓λ流量的(de)方法層出不(bù)窮，但(dàn)是(sh춮±π)這(zhè)些(xiē)問(wèn)題正在逐步改善，百度已經越來(÷γ £lái)越智能(néng)了(le)。
百度首先要(yào)利用(yòng)技(jì)術(shù)‍♦∞±“讀(dú)懂(dǒng)”各個(gè)網頁的 ε$‍(de)內(nèi)容，然後把網頁分(fēn)門(mén)别類，¶‌這(zhè)個(gè)量級非常大(dà)，據說(shuō)現(x♦Ωδiàn)在網站(zhàn)數(shù)量已經幾百萬∏‍≠♣級别了(le)，以每個(gè)網站(zhàn)1萬¶♦ε→網頁數(shù)量統計(jì)，這(zhè)個(gè)網頁當量已經¶←是(shì)百億級别了(le)，況且搜索引擎網頁數↔✘✘​(shù)據還(hái)沒有(yǒu)達到(dào)實時(shí)更新，想想這σσ→∞(zhè)個(gè)量都(dōu)很(hěn)吓人(rén)  ≤>。
百度在這(zhè)方面已經改善了(le)很(hěn)多(duō)，各種作(β"÷≈zuò)弊手段現(xiàn)在越來(lái)λ∞越難實施，大(dà)家(jiā)都(dōu)開(kāi)始用(yò♥&↕£ng)心的(de)做(zuò)內(nèi)容，用(yòng)心的(♣Ωde)做(zuò)外(wài)推，百度搜索引擎智能(néng)化(huà)水(γ×↔€shuǐ)平正在變高(gāo)。以搜索引擎推廣為(wèi)核心的(€δde)網站(zhàn)推廣，現(xiàn)在正在逐步走上(sh↑&àng)建設內(nèi)容的(de)路(lù)線，∞λ ₹以內(nèi)容建設為(wèi)核心意味著(zhe)對(duì)武漢網站(zhàn)推廣人(rén)員(yuán)的(de)營銷能(n§✘éng)力、産品熟悉程度、編輯能(néng)力都(dōu)提出了φ÷∏(le)更高(gāo)的(de)要(yào)求，這(zhè)也(yě)是(• ♠shì)網絡推廣變的(de)難做(zuò)的(de)原因，相(xiàng)信₩™未來(lái)會(huì)有(yǒu)一(yī)大(dà)批網絡推廣人(α>♦∑rén)員(yuán)被淘汰。
三、在“網上(shàng)”的(de)武漢網站(zhàn)推廣公司越來(lái)越多(duō)
網站(zhàn)就(jiù)是(shì)公司在網上(shàng)設立的(™∑®εde)“網上(shàng)在線公司”。在互聯$ε↕網比較早的(de)時(shí)候，有(yǒu)Ω¶↕很(hěn)多(duō)公司都(dōu)沒有(yǒu)網站(π¥♥zhàn)，甚至即使做(zuò)網站(zhàn)了"∏Ω(le)，也(yě)對(duì)SEO、競價廣告、外(wài€∏)推等這(zhè)些(xiē)推廣渠道(dào)不(bù)深入φ"↓β，所以互聯網早期各個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)網絡渠道'× ≈(dào)競争都(dōu)比較小(xiǎo)。
但(dàn)是(shì)現(xiàn)在已經發生(shēng)了↓≤Ω(le)質的(de)改變，不(bù)管是(shì)一(yī)二線還(hái<✔)是(shì)三四五線城(chéng)市(shπ≤÷ì)的(de)公司，隻要(yào)大(dà​​↑®)一(yī)點的(de)都(dōu)會(huì)做(zuò)自(zì&$)己的(de)網站(zhàn)，而且建站(zhàn)±☆公司為(wèi)了(le)提升自(zì)己的(de)核心競争力¥§÷，也(yě)會(huì)主打SEO網站(zhàn)、→☆€↔營銷型網站(zhàn)，所以基本從(cóng)2∞α013年(nián)以後，網站(zhàn)的(de)質量、網​§​站(zhàn)的(de)SEO基礎、網站(zhàn)的(de)整體σ ∏₩(tǐ)體(tǐ)驗都(dōu)有(yǒu)了(±€ le)很(hěn)大(dà)的(de)提升。
各大(dà)公司正在越來(lái)越重視(shì)網絡銷×≈π售渠道(dào)，并加大(dà)在網絡銷售渠道(•↕dào)的(de)成本投入。在“網上(shà☆∏ng)”的(de)公司越來(lái)越多(•≈duō)，而且網站(zhàn)的(de)質量越來(lái)""• 越高(gāo)，推廣人(rén)員(yuán)的(de)推廣能¶∑'(néng)力也(yě)在提升，這(zhè)•∏§些(xiē)都(dōu)加大(dà)了(↑© αle)各個(gè)行(xíng)業(yè)網絡推♣∏ ☆廣的(de)競争程度。最典型的(de)例子(zǐ)是(shì)：以前一(y•‌"ī)些(xiē)比較傳統的(de)行(xíng)業(yè)，網絡推廣特别好(≠™∏‍hǎo)做(zuò)，現(xiàn)在也(y♥↓↓ ě)很(hěn)難做(zuò)了(le)。​≠
四、移動互聯網時(shí)代的(de)武漢網站(zhàn)推廣門(mén)檻變低(dī)
移動互聯網時(shí)代到(dào)來(lái)是(shì‌ε)互聯網時(shí)代的(de)“大(dà)事(sh®←ì)件(jiàn)”。PC互↑∞₹λ聯網時(shí)代與移動互聯網時(shí) ®&代完全不(bù)同，PC互聯網時(shí)代一(yī)般≈  用(yòng)台式機(jī)或者筆(bǐ)↕✔​記本上(shàng)網，上(shàng)網門(mén)檻比較高(gāo)，要(®<∑yào)上(shàng)網的(de)人(rén)員(yuán)需要(yà→•✔♦o)進行(xíng)培訓才會(huì)上(shàng)網，™ €©在PC互聯網時(shí)代上(shàng)網人(r<Ω>én)群在幾千萬而已;移動互聯網時(shí)代幾乎是(§©♠φshì)跟智能(néng)機(jī)同步發&× €展起來(lái)的(de)，人(rén)≥≥手一(yī)個(gè)智能(néng)機(jī)，上(shàng)網基本'φ> 靠手指點來(lái)點去(qù)，上(sφ₹>★hàng)網門(mén)檻曆史最低(dī)，據最新統計(jì)數(shù)據顯 Ω示移動互聯網“觸網”人(rén)"€✘≠群已經超過7億。
如(rú)果你(nǐ)對(duì)7億沒什(÷✔≥shén)麽概念的(de)話(huà)，我這(z©♣πhè)樣給你(nǐ)說(shuō)可(kě)能(néng)會(≥♣&huì)有(yǒu)感觸。2017年(nián)世界人(rén)口排名前三的(δ•de)國(guó)家(jiā)，中國(guó)人(π¶δrén)口13.67億，印度人(rén)口13.24億，美(měi₹★)國(guó)人(rén)口3.23億，中國 ↑(guó)的(de)移動互聯網人(rén)數(shù☆‌)如(rú)果在世界排名的(de)話(huà)，可(kě)以排≠γ≠第三。移動互聯網帶來(lái)了(le)什(shé®₹n)麽?全面的(de)變革和(hé)重構。就(jiù)拿(ná)支付來(l★₩☆☆ái)說(shuō)，西(xī)方信用(yòng)卡非常普及， €€₩中國(guó)直接從(cóng)現(xiàn)金(jīn)支付、銀(‌Ωyín)行(xíng)卡支付跳(tiào)躍到(dào)π→☆®第三方網絡支付，直接跳(tiào)過了(le)信用(yònβ₽g)卡刷卡時(shí)代，結果是(shì)什(shén)麽?是(shì±ε)中國(guó)社會(huì)的(de)信用(yò"£π∞ng)體(tǐ)系直接從(cóng)依賴信用(yòng)卡  ←建立變成依賴第三方網絡支付建立，但(dàn)這(zhè)并不(bù)是(shα←ì)什(shén)麽壞事(shì)。
移動互聯網對(duì)網絡推廣方面的(de)影(yǐng)響。移動互聯網時•✘(shí)代讓發布信息變的(de)觸手可(‍≈kě)及。推廣的(de)最核心要(yào)素：推廣內(nè ✔↔≈i)容、推廣平台、推廣受衆。移動互聯網時(s‍×hí)代，發布信息變的(de)不(bù)再¥¥₹有(yǒu)門(mén)檻限制(zhì)，一(yī)部有(yǒu)網☆λ∞絡的(de)智能(néng)手機(jī)♦λ₽σ這(zhè)種推廣門(mén)檻，跟沒有(yǒu)門(mén)©∞α檻相(xiàng)比有(yǒu)什(shén)麽區(qū)别呢(ne)?這(∞★>zhè)也(yě)是(shì)微(wēi)商火(huǒφ↕®)爆的(de)原因，因為(wèi)推廣門(mén)↔↑&檻降低(dī)了(le)，這(zhè)也(yě)意味著(zheλ±≤)參與網絡推廣人(rén)群數(shù)量正β≠÷在爆炸式增長(cháng)，網絡推廣難度加大(dà)在意料之中。
其次是(shì)移動互聯網流量和(hé)PC互聯網相(φ♣≤xiàng)比，已經達到(dào)了(le)4:δ™™λ7，甚至更可(kě)怕的(de)4:8，而實際上(shà₹ε'ng)網絡推廣在移動互聯網推廣這(zhè)β¥€塊，還(hái)更多(duō)的(de)沿用‍<φ(yòng)傳統的(de)推廣方法，比如(rú)依靠QQ、微(wē∑₩i)信發信息，圍繞搜索引擎做(zuò)推廣，而移動互聯網的(de)流±​量這(zhè)麽多(duō)，而我們還(hái)沒有(yǒu)好(hǎo)的(&γde)網絡推廣方法來(lái)獲取移動互聯網流量，這(zhè)☆☆是(shì)網絡推廣變難的(de)一(yī)個(gè)原因;ε©±"其次是(shì)移動互聯網流量增加了(le)，意味著(zhe)PC互×‍聯網流量将變少(shǎo)，而我們還(hái)在PC互聯網的(de)紅× (hóng)海(hǎi)中争奪流量，這(☆↕∞zhè)也(yě)是(shì)網絡推廣難度變大(dà)的(de)另β₹一(yī)個(gè)原因。
網絡推廣為(wèi)什(shén)麽越來(lái)越難做(zuò)?
 
整合推廣。每一(yī)個(gè)新的(de)平台出來(l'£Ωái)，都(dōu)要(yào)敢于去(qù)嘗試，去(qù)挖₽→≥掘平台的(de)推廣潛力，推廣平台積累的(de)多(duō)₽←‌≈了(le)，就(jiù)自(zì)然形成了(le)一(yī)個(gè)網絡推‍$σ廣平台矩陣，這(zhè)就(jiù)是(shì)整合推廣的(de)魅±π力所在，不(bù)同的(de)流量渠道(dào)帶來(lái)流量彙聚成足夠 γπ多(duō)的(de)曝光(guāng)量，必然會(huì©¥)推動品牌知(zhī)名度提升和(hé)訂單量持續增加，網絡推廣效&©果自(zì)然就(jiù)好(hǎo)了(le)。