1 了(le)解廣告展現(xiàn)機(jī)制(zhì)

在關鍵詞和(hé)興趣組合投放(fàng)時( Ω>shí)，優先觸發關鍵詞人(rén)群，而後觸發興趣₹&± 人(rén)群，故廣告展現(xiàn)人(rén)群為(​←wèi)關鍵詞人(rén)群加興趣人(rén)'™群，并非是(shì)優先展示關鍵詞人(r↔λ→én)群，而不(bù)展現(xiàn)興趣人(rén)群。

（這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè∞¥♠★)理(lǐ)解百度信息流廣告規則的(de)問(wèn)$£α題，屬于常識，然知(zhī)曉者并不(bù)‍γ★多(duō)，是(shì)謂技(jì)巧；另，剛開(kāi)始信息流廣告•₩≤投放(fàng)感到(dào)無從(cóng)下(xià£₽↕☆)手時(shí)，建議(yì)基于與你(nǐ)所推廣的(de)産品或業×≤∞→(yè)務相(xiàng)關度高(gāo)的(de₹¥<")關鍵詞定位來(lái)創建推廣計(jì)劃，這(zhè)樣δ★★✘不(bù)易浪費(fèi)且可(kě)以積λ₹™累投放(fàng)數(shù)據利于優化(huà)調整）

2 關鍵詞不(bù)要(yào)重複

設置單元定向時(shí)，每個(gè)單元的(de)關鍵詞和(h©↔é)興趣不(bù)可(kě)以完全重複(可(♠ kě)重疊)

例如(rú)：

單元一(yī)：關鍵詞1+興趣1

單元二：關鍵詞2+興趣1.1.2

（這(zhè)個(gè)适當注意就(jiù)好(hǎo)，好(hǎo)的≠₹(de)賬戶是(shì)不(bù)應産生(shēng)∑π÷太多(duō)“冗餘”（一(yī)個(gε≥☆è)數(shù)據庫的(de)術(shù)語）的(de)）"™£

3 投放(fàng)時(shí)，單圖的(de)轉化(huà)更好(₹♠₩¶hǎo)，三圖的(de)CTR更高(gāo)

4 廣告圖設置技(jì)巧

1.明(míng)确指定閱讀(dú)群體(tǐπ≥)的(de)廣告詞，更能(néng)提高(gā"'γ∏o)點擊率

很(hěn)多(duō)廣告圖設計(jì)者都(dōu)∑☆隻注重構圖的(de)美(měi)觀醒目及一(yī)些(xiē)花(↔€§•huā)哨的(de)廣告語，但(dàn)在互聯網用(yòng)戶中， Ω​他(tā)們隻會(huì)注意自(zì)× 己要(yào)找的(de)信息，所以如(r®'ú)果廣告語屬于他(tā)的(de)尋找範圍，自(zì)↓®₹λ然就(jiù)成了(le)有(yǒu)效信息，他(tā)會γδπα(huì)尋找答(dá)案，進而觸發點擊行(xíngπβ)為(wèi)。

簡單來(lái)說(shuō)，就(jiù)是(shì)縮小(xiǎ®©×÷o)範圍，隻吸引目标群體(tǐ)。比如(rú)“給&☆♠♠→hellip;…的(de)人(rén)&rdq<€♣uo;“緻…&hel<Ωlip;的(de)你(nǐ)”，明(m↕€♥íng)确了(le)一(yī)個(gè)群體(tǐ)，就(jiù)像一(y¶☆Ωī)個(gè)征集令。

2.留有(yǒu)懸念的(de)廣告語，更能(néng)提高(gāo£₹)點擊率

設計(jì)廣告語時(shí)，不(bù)要(yào)一(yī)目了(le)然 >±×，要(yào)留有(yǒu)懸念，讓廣告語少(shǎo)幾分(fēn)廣告  ​，多(duō)幾分(fēn)信息的(de)感覺。不(bù)過，在點擊之₹<←後的(de)落地(dì)頁中一(yī)定要(yào)對(duì)應±$懸念，給出用(yòng)戶想要(yào)的(de)答(d÷→ ≤á)案。讓顧客急于了(le)解下(xià)文(wén)，進而提高(gāo)點擊↑✘率。

3.靜(jìng)态廣告比動态廣告，更能(n€♣ éng)提高(gāo)點擊率

很(hěn)多(duō)廣告主覺得(de)一(yī)閃一(yī)閃，讓人(réφ↔§n)炫目的(de)展示廣告更能(néng)引←→π∞起注意，但(dàn)現(xiàn)如(rú)今，用(yòng)戶早被網絡>™☆'廣告狂轟濫炸的(de)形式搞的(de)麻木(mù)了(le)，≈↑對(duì)于這(zhè)類閃閃發光(guāng)的(de)，餘光(gu×ε✘€āng)一(yī)掃就(jiù)知(zhī)道(dào)是(shì)個(gè§>)廣告，進而果斷關閉它。

5 落地(dì)頁設置技(jì)巧

1.将購(gòu)買按鈕設置為(wèi)綠(lǜ)色，增加誘惑性的↕←↑‍(de)閃動

我們将紅(hóng)色、黃(huáng)色、綠(lǜ)色、藍(lá←βn)色、紫色經過大(dà)量的(de)AB測試，結果發現(☆Ωxiàn)，綠(lǜ)色效果最佳，同時(shí∑δ)，如(rú)果鼠标懸停在按鈕上(shàng)時(shí)，會(hu$§≈₩ì)出現(xiàn)閃動或者圖标放(fàng)大(dà)之類的(de)效果λΩ，轉化(huà)率會(huì)進一(yī)步提升。

2.在落地(dì)頁上(shàng)增加“添加™♦>$到(dào)收藏夾”按鈕

顧客看(kàn)完引導頁後，通(tōng)常會(hu‌←πì)去(qù)其他(tā)網站(zhàn)查詢或者比較，但(dà ♦n)可(kě)能(néng)會(huì)因為(wèi)無法再≠δ☆∑次找到(dào)我們的(de)頁面而最終放(fàn§¥∏•g)棄，所以添加收藏按鈕，可(kě)以确保顧客能<Ωσ≥(néng)回到(dào)我們的(de)頁面€‍✘∞，從(cóng)而提高(gāo)轉化(huà)率。

3.落地(dì)頁上(shàng)的(de)标題要(yào)有(yǒu)感ק染力

大(dà)多(duō)數(shù)顧客隻讀(dú)标題，對(duì‌₩₹‌)标題感興趣才會(huì)看(kàn)正文(wén)∑★，但(dàn)正文(wén)不(bù)易文(wén)字過多φ↕γ(duō)，整個(gè)頁面的(de)結構應該是(α‍shì)标題–圖片/正文(wén)，根據編輯人(rén)®™ ↔員(yuán)的(de)經驗，顧客對(duì)圖☆>片下(xià)方的(de)文(wén)字φ∞​更感興趣。