微(wēi)博是(shì)當下(xià)最為(wèi)流行(xí₹ >∑ng)和(hé)活躍的(de)社交、內(nèi)容媒γ​ε體(tǐ)平台之一(yī)，擁有(yǒu)著(zhe)巨大(Ω÷♦dà)的(de)用(yòng)戶量基礎。在這(zhè)樣一<<✘(yī)個(gè)流量巨大(dà)的(de)平台，品牌進行(xíng)各種✘​↑各樣的(de)營銷和(hé)推廣是(shì)在←≤正常不(bù)過的(de)事(shì)了(le)，所以當我們追星時(s∞&♦¶hí)，總能(néng)夠看(kàn)到(dàλ✔®o)明(míng)星偶像發布的(de)代言廣告；當我們追∏ π≥時(shí)事(shì)熱(rè)點，也(yě)總是(s<Ωhì)會(huì)有(yǒu)相(xiàng)關$✘β的(de)蹭熱(rè)點廣告出現(xiàn)；進入♣₩₩微(wēi)博有(yǒu)開(kāi)屏貼片 ≠♥&廣告，随意刷屏也(yě)有(yǒu)看(kàn)到(dào)蒙混$π☆α其中的(de)信息流廣告。文(wén)字、圖片÷•♠↔、視(shì)頻(pín)，五花(huā)八門(mén)δ☆豐富多(duō)彩的(de)廣告充斥在微(wēi)博，以不(b∑‍ ™ù)同的(de)形式占據著(zhe)我們的(de)↕←₩÷眼球。

面對(duì)這(zhè)樣一(yī)個(gè)流量平台，很(hě© πn)多(duō)企業(yè)躍躍欲試，那(nà)微(wēi)博廣告怎麽做(z♦ ☆uò)？有(yǒu)哪些(xiē)微(wēi)博推廣方法？該₹±≥平台的(de)廣告有(yǒu)非常多(duō)的(d≤‌↓•e)類型，比如(rú)開(kāi)屏貼片廣告、☆↕ε信息流廣告、賬号推廣、闆塊植入、關鍵詞廣告等，它們在微(w±®$ēi)博移動端頁面的(de)不(bù)同位置，以不(☆π↕φbù)同的(de)方式呈現(xiàn)，具有(yǒu)不• ♠(bù)同的(de)特點和(hé)優勢。

一(yī)、開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告在很(hěn)多(duΩ↕β≥ō)內(nèi)容APP都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)，©σ隻要(yào)打開(kāi)APP，跳(tiào)轉界面就(jiù)會(♠•∞huì)出現(xiàn)一(yī)個(g♣∞©è)全屏的(de)曝光(guāng)廣告，一(yī)般這(zhè↕×)個(gè)廣告隻會(huì)維持幾秒(miǎo)，或是(shì≈₩✔®)提供跳(tiào)過按鈕，如(rú)果用(yòng)戶不σσ(bù)想等待其自(zì)動跳(tiào)轉，則可(kě)以選擇跳(tià★π✔✘o)過，但(dàn)不(bù)過是(shì)否可 ✔(kě)以跳(tiào)過，這(zhè)個(γ↔✔gè)廣告都(dōu)被成功傳達出去(qù)，為(wèi)用( ₩​™yòng)戶所接收和(hé)知(zhī)曉，并且這(zhè)一(yī)步₩"是(shì)不(bù)可(kě)避免和(hé)拒絕的(de)，隻要(yào÷ )使用(yòng)這(zhè)一(yī)應用(yòng)，用(yòng)戶就(∑↑™jiù)一(yī)定會(huì)接收到(dào)這™↑'↔(zhè)一(yī)廣告信息。

具體(tǐ)說(shuō)來(lái)，開(kāi)屏π€廣告的(de)優勢非常大(dà)：

首先，位于微(wēi)博移動端的(de)入口≥‍£ ，任何用(yòng)戶隻要(yào)打開(kāi)該app，都(dōu)↕'∑可(kě)以看(kàn)到(dào)廣告，非常顯眼。

其次，開(kāi)屏廣告是(shì)整屏顯示，非常吸引人(rén)的φλ(de)眼球，讓人(rén)難以忽視(s≈∞hì)。

第三，強制(zhì)性的(de)曝光(guāng)，讓每個(gè®÷™)使用(yòng)微(wēi)博的(de)用(₽γπ₽yòng)戶都(dōu)無可(kě)避免，δ ♠☆達到(dào)率百分(fēn)之百。

第四，流量巨大(dà)，該app用(yòng)"±  戶量基礎非常大(dà)，也(yě)具有(yǒu)非常高(gāo)"σ"¥的(de)活躍度，而開(kāi)屏廣告可(kě)以保證讓每一(yī)個ε∑(gè)用(yòng)戶接收到(dào)。

最後，具有(yǒu)較強的(de)針對(duì)性。為(σ >wèi)了(le)讓廣告的(de)推送更加針♣‍對(duì)其目标人(rén)群，開(kāi)♥​→屏廣告根據平台用(yòng)戶數(shù)據和(hé)屬性分(fēn)類來→¥(lái)進行(xíng)精準投放(fàng)。

可(kě)以說(shuō)，開(kāi)屏廣告是(shì)占據了 ☆(le)移動端應用(yòng)的(de)最佳位置，強制(zhì)性、高(®★gāo)曝光(guāng)、百分(fēn)百到(dà&©‌o)達率以及高(gāo)流量，讓開(kāi)屏λ≤廣告成為(wèi)了(le)很(hěn)多®←★(duō)品牌企業(yè)進行(xíng)品牌宣傳和(hé<•✘π)産品推廣的(de)必争之地(dì)。

二、信息流

信息流廣告是(shì)非常具有(yǒu)較好(hǎ♣♠o)隐蔽性的(de)廣告類型，其定義是(shì)與産品功能(néng)混排在 ≈一(yī)起的(de)原生(shēng)廣告，而常見(jiàn)于當下(xià♠ )的(de)內(nèi)容社交媒體(tǐ)中，用(yòng)戶好(hǎo​"¶)友(yǒu)動态、資訊媒體(tǐ)或者視(shì)聽(tīng)媒體φ¥& (tǐ)的(de)內(nèi)容流中，可(kě)δα以頻(pín)繁地(dì)看(kàn)到(dào)↔¥‌α混雜(zá)穿插在其間(jiān)。

當我們刷微(wēi)博的(de)關注好(hǎ§¥​♣o)友(yǒu)動态時(shí)，總是(shì)會(huì)不®£(bù)經意點擊進入一(yī)個(gè)信息流©☆↑廣告中，不(bù)管是(shì)圖片、文(wén)字還(hái)是(shì)視®σ(shì)頻(pín)，其呈現(xiàn)和(hé)普 ☆βα通(tōng)用(yòng)戶發出的(de)微♣→$(wēi)博動态毫無二緻，但(dàn)其推送的(de)內(nèi)≤↕₽容經常都(dōu)是(shì)非常符合用(yòng)戶需π≤>‌求的(de)，如(rú)果仔細觀察，可(kě)以看(✘"Ω↓kàn)到(dào)其推廣賬号并不(bù)在關注欄中，而單純是(shì☆↓ )由微(wēi)博推薦到(dào)動态當中的(de)。用( ✘☆yòng)戶們會(huì)在不(bù)經意間(jiān)©£←被這(zhè)樣的(de)廣告所迷惑，會(huì)因為α∞Ω₩(wèi)其突然出現(xiàn)在資訊動态中而難以忽視(s> hì)，同時(shí)，用(yòng)戶也(yě)可(kě)能'≥¥>(néng)刷到(dào)感興趣的(de)廣告信息而産生(shēn≤σ$↕g)關注。

總的(de)來(lái)說(shuō)，該app信息流廣•×告具有(yǒu)以下(xià)特點和(hé)優勢：

1. 穿插在微(wēi)博社交、內(nèi)容和(hé)資訊•±↕當中，符合用(yòng)戶閱讀(dú)和(hé)獲取信息的(de)© ≤♦習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式和(hé)微±✔(wēi)博動态一(yī)樣，所以用(yòng)戶們可(kα‍αě)以在獲取一(yī)般信息的(de)同時(shí)也(yěδε∑≥)獲取了(le)廣告信息。

2. 形式多(duō)樣，是(shì)傳統模式和(hé)新媒體(tǐ‍₩)的(de)結合和(hé)創新。信息流廣告可(kě)以采用(yòn♥α∞>g)多(duō)種形式呈現(xiàn)出來(₹←lái)，并借助大(dà)數(shù)據、受衆畫(§✔​≥huà)像分(fēn)析等新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)，分(fēn ε±✘)析用(yòng)戶畫(huà)像和(hé)需求，針對(duì)性地→γ₩✔(dì)進行(xíng)投放(fàng)，提 ♠☆升廣告的(de)精準度。

3. 流量龐大(dà)，到(dào)達率高(gāo$β)。微(wēi)博等內(nèi)容資訊類的(de)用≈→✘(yòng)戶量大(dà)，并且處于獲取信息>←的(de)目的(de)，用(yòng)戶使用(yòng)這(zhè)些(x&₽iē)應用(yòng)的(de)頻(pín)率會(huì)相(xiàng)對≈♣λ (duì)較高(gāo)，在各種各樣的(de)信息流中插入形态風(fēng)格σ↑相(xiàng)似的(de)廣告，更容易被用(yò♦£€☆ng)戶刷到(dào)。

4. 相(xiàng)比于傳統廣告和(hé)在線廣告，受衆們的 ¶÷λ(de)接受度要(yào)更高(gāo)。首先在精&↑β∏準投放(fàng)更加符合用(yòng)戶的∞™♥(de)需求，其次信息流廣告與微(wēi)博等應用(₽¶≈©yòng)中的(de)功能(néng)進行(xíng≤ε )混排時(shí)，為(wèi)了(le)更好(hǎo)地(dì)γ♠®∑隐藏自(zì)身(shēn)，更多(duō)地(dìλ​±)需要(yào)借助軟性廣告的(de)形式來(™λlái)實現(xiàn)，這(zhè)一(yī)點避免了(le≤↕)廣告的(de)突兀，也(yě)降低(dī)σ<>€了(le)用(yòng)戶的(de)排斥感。

三、賬号推廣

賬号推廣主要(yào)做(zuò)的(de✔≥♣&)是(shì)賬号的(de)廣告推薦，主©✘要(yào)會(huì)通(tōng)過信息流推薦、發現(xiàn)找∞• 人(rén)、用(yòng)戶關注等方式來(lái)✘Ω >進行(xíng)推廣。

信息流推薦，當我們刷微(wēi)博時(shí)，我們不(b™σù)僅可(kě)以在動态消息中看(kàn)到(dào)混排其中的σ✘↕(de)信息流廣告，還(hái)可(kě)以看(kàn)到(dàα ≈o)兩個(gè)推薦位的(de)微(wēi)博用(yòng)戶推薦，和(hé≠§ ♣)信息流廣告推廣品牌和(hé)産品的(de)目的(de)不(bù)≠>™♥同，信息流中推薦的(de)賬号主要(yào)是(shì)為($¶≠wèi)了(le)為(wèi)了(le)吸粉，但(d₹£π₽àn)其推薦算(suàn)法式一(yī)樣的≥¥ (de)，具有(yǒu)較強的(de)用(yònΩΩg)戶針對(duì)性，“可(kě)能(néng)感興趣的(de±♥₽β)人(rén)”“可(kě)能(néng)認識的(de&π)人(rén)”“你(nǐ)關注的(d↕↓e)好(hǎo)友(yǒu)也(yě)關注了(le)他(tā)/她(tā)&r∏≤§dquo;這(zhè)類的(de)推薦語可(kě)Ω§®$以進一(yī)步激起用(yòng)戶的(de)好(h↔←≠≠ǎo)奇心。

當我們需要(yào)搜索一(yī)個(gè)确<σ切的(de)用(yòng)戶時(shí)，δε需要(yào)在微(wēi)博發現(xiàn)&md£∑ €ash;—找人(rén)的(de)頁面中進行≥&↑↕(xíng)輸入搜索，當我們進入發現(x♦©∑iàn)頁面時(shí)，可(kě)以很(hěn)明'♥€(míng)顯地(dì)看(kàn)到(dào)搜索欄下($ ★xià)方有(yǒu)一(yī)些(xiē)推薦的(de¶‍​)微(wēi)博用(yòng)戶；而當我們找到(dào)确切的(de)♥®≠用(yòng)戶并進行(xíng)關注後，其下(xià)方也(♦★&™yě)會(huì)出現(xiàn)相(xiàng)同領域中的(λ$←‍de)用(yòng)戶或者可(kě)能(néng)感興趣的(de)賬戶推薦。γ↔

賬号推廣的(de)特點其實主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在♦‍σ ：

1. 曝光(guāng)度高(gāo)。無論是(shì)®£信息流還(hái)是(shì)在查找用(yòng)戶時(shí)，都★↑←(dōu)可(kě)以注意到(dào)這(zhè)些(xiē)推薦的(de♦₽↔)用(yòng)戶。

2. 主要(yào)以推廣用(yòng)戶賬号為(wèi)主，對(duì)于企✘α業(yè)官方号、自(zì)媒體(tǐ)号等用(yòng)戶‌§↕★的(de)推廣有(yǒu)一(yī)定的(de)效果。

3. 推薦精準度高(gāo)，具有(yǒu)針對(duì)性。∏♥賬号推廣也(yě)是(shì)根據用(yòng)戶畫(huà)像和(hé€☆∑✘)關注領域來(lái)進行(xíng)運算(suàn)和(hé)推薦的(d✔×✘↕e)，相(xiàng)關領域、同類圈子(€‍$zǐ)、可(kě)能(néng)感興趣的(de)人(rén)物(wù)更多(dφλ₩uō)地(dì)推到(dào)不(bù)同的>™✘₽(de)用(yòng)戶面前。

但(dàn)值得(de)注意的(de)是(shπ"→"ì)，很(hěn)多(duō)賬号推廣所推廣的(de)都(dōu)是(shì≈©‍)一(yī)些(xiē)具有(yǒu)粉絲& ↑基礎的(de)用(yòng)戶，而所謂的(de)δ£KOL占據推薦位的(de)情況更為(wèi)普遍，也(yě)就(←←jiù)是(shì)說(shuō)，賬号推廣更加有(yǒu)利于自(×∞zì)媒體(tǐ)賬号的(de)進一(yī)步引流。

四、闆塊植入

微(wēi)博中的(de)闆塊植入廣告或許是(shì)用≠‍(yòng)戶們早已習(xí)焉不(bù)察的(de)一(yī)個'→₹(gè)部分(fēn)，因為(wèi)在一(yī)些→σ✘(xiē)特定的(de)位置，人(rén)們早已€₹✔'習(xí)慣了(le)廣告頁面的(de)存在，但(dàn)依然有(yǒ™"φ♥u)著(zhe)重要(yào)的(de)存在感€₽。

在微(wēi)博的(de)正文(wén)下(xià)方→↓，當我們閱讀(dú)完動态或者文(wén)章(zh¶$∏āng)後，有(yǒu)時(shí)候可(kě)以看(kàn)★₽♣到(dào)一(yī)條非常明(míngα₹♣)顯的(de)廣告；在微(wēi)博找人(rén)頁面搜索框的(de)下(↔∞xià)面，也(yě)有(yǒu)一(yī✔±×)個(gè)非常明(míng)顯的(de)banner廣告位；而在熱✔‌♣(rè)搜欄的(de)下(xià)方也(yě)有(yǒu)一(yī)← 個(gè)類似的(de)banner廣告位。這( ¶'‌zhè)幾個(gè)闆塊都(dōu)是(shì)日(rì)常☆β使用(yòng)微(wēi)博的(de)時∑≈φ£(shí)候容易注意的(de)，它的(de)特點就(jiù)是β≠≥(shì)非常直白(bái)，并且借助用(§β∏yòng)戶在闆塊停留的(de)時(shí)€♣↕♣間(jiān)，來(lái)提升傳達信息的(de)成功率÷±和(hé)有(yǒu)效率，隻要(yào)用(yòng)戶進入正文(w♦₹>☆én)、發現(xiàn)或者找人(rén)這(zhè)一(yī)闆€←塊，就(jiù)能(néng)夠非常輕易地(d>☆₩¶ì)發現(xiàn)廣告的(de)banner。但↕•(dàn)總的(de)而言，和(hé)其他(tā)的(de)×≠廣告相(xiàng)比，這(zhè)種闆塊植入φ♥<§的(de)廣告更加依賴于banner界面和(hé)主題的>₩←(de)創意是(shì)否吸引人(rén)，一(yī)般來(lái)說(s€±←huō)，由于用(yòng)戶們對(duì)于這(zhπ™è)類較為(wèi)“硬性”的(↓₩de)植入廣告形成了(le)一(yī)定的(de)&ldquo↓‌≤;抗體(tǐ)”，經常會(huì)主動α ≈ 忽視(shì)，所以如(rú)何提高(gāo)這α®(zhè)一(yī)類廣告的(de)有(yǒuε♠)效推廣是(shì)廣告主需要(yào)考慮的(de)問(wèn≥∏)題。

五、關鍵詞搜索推廣

用(yòng)戶們非常喜歡在微(wēi)博  $>上(shàng)吃(chī)瓜，作(zu±₽ò)為(wèi)娛樂(yuè)休閑的(de)媒體(tǐ)平台§✔δ，微(wēi)博熱(rè)搜基本上(shàng)引導了(l→'™ e)主流輿論風(fēng)向，當用(yòng)戶們進行(xí¶→♥↓ng)關鍵詞的(de)搜索時(shí)，經常會('<huì)看(kàn)到(dào)搜索欄中會(huì)出現(xiàn)一(yī←±≠↔)個(gè)推薦搜索關鍵詞，比如(rú)“大(ו"↓dà)家(jiā)都(dōu)在搜：停不(bù)下β&★(xià)來(lái)的(de)CP感&rdq₽☆uo;。所謂的(de)搜索推廣就(jiù)和(hé)百度搜索÷∞®©引擎中的(de)推廣一(yī)樣，當搜索一(yī)個(gè)詞條₹φ¶時(shí)，會(huì)推薦給你(nǐ)更多(duō∑π≥)熱(rè)門(mén)的(de)相(xiàng)關詞條π±，而微(wēi)博上(shàng)的(de)關鍵詞廣告，是(shì♣§✔)在搜索之前在搜索欄中推薦較為(wèi)熱(rè)門(m★♣δén)的(de)話(huà)題。

微(wēi)博搜索欄的(de)關鍵詞推廣有(yǒu)這(zhè)樣的(d®₽σe)特點：

1. 隻在搜索欄以推薦形式出現(xiàn)，不(bù)會(huì)影(yǐ∏φ∏ng)響用(yòng)戶的(de)正常搜索★‌操作(zuò)。

2. 推薦的(de)關鍵詞一(yī)般都÷÷☆₹(dōu)擁有(yǒu)一(yī)定的(de)熱(rè)度，更容易引發用(yò★★ng)戶的(de)圍觀興趣。

3. 以關鍵詞推薦的(de)形式出現(xiàn)，不(bù)具有(∞β₩↑yǒu)特備明(míng)顯的(de)廣告意圖，更能(néng)為(wè↕‌§i)用(yòng)戶所接受。

4. 搜索熱(rè)門(mén)話(huà)題的(de)✘ ∏用(yòng)戶非常多(duō)，這(zhè→ ∑)使得(de)推薦的(de)關鍵詞所接觸的(de)用(yòn♦≠‍g)戶量非常大(dà)，進一(yī)步提升↔✔≤話(huà)題的(de)熱(rè)度。

但(dàn)需要(yào)考慮的(de)是(shì)，如(rú)果企業(↓<yè)或者品牌要(yào)在這(zhè)一(±≤yī)方面上(shàng)做(zuò)文(wén)章(zhān∏★♠g)，首先需要(yào)明(míng)确的<¶₩™(de)是(shì)廣告或者營銷的(de)具體(tǐ©™)形式，無論是(shì)廣告還(hái)是(sγ★hì)其他(tā)方式，都(dōu)需要(yào)有✘&±↑(yǒu)一(yī)個(gè)話(huà£  )題，再獲得(de)一(yī)定熱(rè)度将其推上(sh™®↔♣àng)搜索框推薦位。

六、KOL動态廣告

除了(le)各種各樣的(de)原生(shē£"‍ng)廣告外(wài)，我們最為(wèi)關注的(¶↓β"de)一(yī)些(xiē)微(wēi)博紅(hóng)人₹‍'ε(rén)、明(míng)星等KOL也(yě)經常會(huì)發布¶​✘代言或者帶貨的(de)廣告類內(nèi)容，文(wén)字π♣♠、圖片、視(shì)頻(pín)等內(nèi)容•₽不(bù)限，而且不(bù)容易引發粉絲的(d÷↕e)反感，甚至能(néng)夠在KOL的(de)影(yǐn↔→δ↕g)響力下(xià)，成功進行(xíng)品牌或者産品的(✔$δde)推廣。KOL發布的(de)微(wēi)博動↑>态廣告，一(yī)般都(dōu)可(kě)以獲得(d¥λe)很(hěn)好(hǎo)的(de)效果，主要(y♠σào)就(jiù)是(shì)名人(rén)效應的€≥(de)功勞，除此以外(wài)，這(zhè)種廣告還(hái)有(yǒu)$✘ 其他(tā)特點和(hé)優勢。

1. 粉絲粘性可(kě)以确保廣告的(de)到(dào)達率和(hé©®"Ω)接收率，即使是(shì)廣告，也(yě)不(bù)會(h≈← >uì)産生(shēng)反感和(hé)取關。

2. 在KOL的(de)影(yǐng)響下(xià)，粉絲會(huì)自(•φ₩zì)發地(dì)進行(xíng)轉發和(hé)評論，進一(yī)步擴大§≤∑(dà)廣告的(de)傳播度和(hé)曝光(g‌₽§uāng)，并且提升在微(wēi)博熱(rè)門(mén)中∑₽≥γ的(de)推薦概率。

3. 借助KOL的(de)宣傳，廣告可(kě)以在創意方面降低(dī)門 ♣≈$(mén)檻和(hé)成本。

4. 可(kě)以根據産品的(de)性質選擇合适KOL代言帶貨，或∏ 是(shì)根據KOL的(de)粉絲群體(tǐ)畫(huà)像♣ε↑來(lái)進行(xíng)針對(duì)性的(de)廣告合作(zuò)。

​（本文(wén)摘自(zì) 中國(gu¥• ♠ó)公關行(xíng)業(yè)門(mén)戶網站(zhàn)&m±€‍∑dash;—公關之家(jiā≈&÷γ)）